精裝衛(wèi)浴市場大變局！科勒等國際品牌不再獨(dú)秀，惠達(dá)、九牧等品牌上榜TOP10！

2020年03月27日

2019年,精裝修市場整體規(guī)模319.3萬套,同比增長26.2%。其中,精裝修衛(wèi)浴市場規(guī)模319萬套,衛(wèi)浴部品作為精裝房一級配套部品,在大環(huán)境影響下,增勢平穩(wěn)。

需要關(guān)注的是,2019年精裝修衛(wèi)浴市場形勢嚴(yán)峻的同時(shí),工程市場這塊“大蛋糕”的分配方式發(fā)生著變化。以往科勒、TOTO等國際品牌獨(dú)占鰲頭的局面開始轉(zhuǎn)變,惠達(dá)、九牧等國內(nèi)品牌進(jìn)入TOP10行列。

01精裝衛(wèi)浴市場擴(kuò)大規(guī)模逐年遞增

2019年,我國衛(wèi)浴行業(yè)面臨了供給與需求脫節(jié)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩,大量低端同質(zhì)化的產(chǎn)品需求過剩,部分高端衛(wèi)浴需求得不到滿足。伴隨著房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長和存量房的二次裝修,以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速,衛(wèi)浴市場規(guī)模仍然龐大。盡管衛(wèi)浴行業(yè)當(dāng)中家裝零售仍然占大頭,但近兩年來精裝房為衛(wèi)浴帶來的市場需求亦是不可小覷。

2016年至今,衛(wèi)浴部品作為精裝房一級配套部品,在精裝市場平穩(wěn)發(fā)展的大環(huán)境之下,市場規(guī)模也隨之逐年遞增。2019年,精裝修衛(wèi)浴市場規(guī)模319萬套,同比增長26.1%,受整體市場影響,衛(wèi)浴市場各部品規(guī)模均在314萬套以上。

02 以華東、華南為主,向西部、北部地區(qū)輻射

受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異影響,以長三角經(jīng)濟(jì)圈為主的華東和以珠三角經(jīng)濟(jì)圈為主的華南地區(qū)穩(wěn)居精裝修衛(wèi)浴市場的主戰(zhàn)場,逐步向西部、北部地區(qū)擴(kuò)張。

2019年數(shù)據(jù)顯示,精裝修衛(wèi)浴市場仍以華東和華南地區(qū)為主,占據(jù)市場份額近60%。與往年相比,2019年以來,精裝衛(wèi)浴市場開始向西部、北部地區(qū)擴(kuò)張。

03 國際品牌壟斷局勢打破,國內(nèi)品牌份額走高

2019年,精裝修衛(wèi)浴市場競爭局勢愈發(fā)的嚴(yán)峻,工程市場這塊“大蛋糕”可謂虎狼環(huán)伺,看似穩(wěn)固的品牌格局之下,戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。以往國際品牌壟斷精裝衛(wèi)浴市場的局面開始被打破,以惠達(dá)、九牧為首的國內(nèi)品牌可謂從科勒、TOTO等國際工程巨頭“虎口奪食”。

精裝衛(wèi)浴市場品牌集中度減弱。衛(wèi)浴各部品市場TOP5品牌份額均從2017年的80%以上下降至75%以下。在坐便器和洗面盆市場中,房企主要合作品牌為科勒、TOTO、樂家、美標(biāo)、貝朗和杜拉維特,2019年,惠達(dá)、九牧進(jìn)入TOP10品牌行列,競爭逐漸白熱化;在衛(wèi)浴五金市場中,科勒、摩恩、TOTO、美標(biāo)、樂家一直占據(jù)TOP5位置,2019年,惠達(dá)奮戰(zhàn)進(jìn)TOP10行列,科逸、帝朗也憑借品牌特有競爭力打入市場TOP20,TOP5以外的品牌之間的競爭相對激烈。

國內(nèi)品牌份額逐漸走高。從數(shù)據(jù)可看出,2019年之前的市場,科勒、TOTO、摩恩、美標(biāo)、樂家等外資龍頭企業(yè)一直處于壟斷地位,穩(wěn)居TOP5。反觀國內(nèi)品牌,雖占據(jù)份額較小,但增長速度較快,從2016年的11.2%增長到2019年的24.9%。從2019年同比增速分析,法恩莎和九牧規(guī)模同比分別增長100.3%和93.2%。

2020年精裝衛(wèi)浴市場將走向何方?

2020年是尤為特殊的一年,一場突如其來的疫情使得國內(nèi)乃至世界范圍按下暫停鍵。“大難之年必有大變”,這場疫情加速著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時(shí),也使得市場需求發(fā)生巨大變化,這在很大程度上影響著精裝修衛(wèi)浴部品的更新迭代。

舒適衛(wèi)生智能衛(wèi)浴需求增加

盡管自2015年起,國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)掀起一場智能革命,但由于消費(fèi)觀念、產(chǎn)品供應(yīng)等市場環(huán)境相對不夠成熟,智能衛(wèi)浴普及率一直以來不盡如人意。

受疫情影響,消費(fèi)者對于具有清潔抑菌、清洗防護(hù)等功能的大健康衛(wèi)浴產(chǎn)品需求極速增加,未來一段時(shí)間,智能衛(wèi)浴或?qū)⒂瓉硇枨蟾叻濉?/p>

成本低效率高裝配式衛(wèi)浴崛起

疫情期間,火神山和雷神山兩座醫(yī)院迅速拔地而起,離不開裝配式建筑的功勞。近些年來,國家政策方面也是鼓勵(lì)裝配式建筑,2019年來,全國各大省市也是相繼出臺政策明文扶持裝配式建筑發(fā)展。地產(chǎn)開發(fā)商方面,碧桂園、萬科、綠地等地產(chǎn)商業(yè)紛紛力推整裝衛(wèi)浴。在政策及市場的雙重利好下,惠達(dá)衛(wèi)浴、東鵬潔具等不少衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)開始布局裝配式領(lǐng)域。然而,企業(yè)對于裝配式衛(wèi)浴還處于摸索階段,裝配式衛(wèi)浴的發(fā)展還需要全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。裝配式衛(wèi)浴的未來還有很長的路要走。